И снова здравствуйте! July 27, 2012

Я в сомнениях. У меня много идей про то, как следует сейчас работать с контентом: с блогами, рассылками, убеждающим текстом. Которые так и останутся идеями, если не проверять их на практике. Если не делать этого регулярно. Желательно ежедневно. Если есть возможность: несколько раз в день.

У меня есть наработки из оффлайна. Как создавать и продавать сложные решения. На самом деле, достаточно просто осознать, пережить, принять как окончательную данность одно простое убеждение. Все решения, которые вы разрабатываете и предлагаете клиенту — они простые. Сложные и трудные задачи — всегда у клиента. В его реальности задачи всегда труднее, чем предлагаемые решения. Потому что это задачи собственного выживания. Даже когда кажется, что наши решения — они про рост и развитие. Бизнес устроен таким образом, что для каждого следующего перспективного этапа, этапа роста и развития, вы вынуждены рисковать и ставить на карту все предыдущие достижения, достигнутый уровень стабильности и ресурсов.

Мне понятно, как обращаться и о чем говорить с реальными людьми. И не совсем ясно, как это делать в режиме пошаговой статегии, которыми и являются современный контент-маркетинг. Я не знаю, насколько вам очевиден это парадокс.

В оффлайне, будучи консультантом, будучи разработчиком решения, вы во всем и всегда полагаетесь на обратную связь. У вас обилие информации от клиента и о клиенте: разнообразной, разного рода и качества. Вы всегда можете проверить любые свои предположения. Вы можете спровоцировать любую реакцию, любой отклик, если вам интересно не только содержание проблем клиента, но и его специфическое поведение.

Совсем другое дело технологии входящего маркетинга. Когда вы вынуждены отчаянно галлюцинировать, создавая контент, описывая в тексте, не только структуры убеждений, но и поведенческие выборы. И при этом отчетливо понимая, что пройдут еще дни и недели, прежде чем к вам вернется обратная связь такого качества, чтобы можно было делать какие-то рациональные выводы.

У меня есть основной проект для этого. Но он пока так и не поднялся. Там у меня одни только знаки вопроса. Для кого писать? Что писать? Как писать?

Ладно, замечательно. У меня пока есть время, и нет жестких дедлайнов. Пока. Можно сделать шаг в сторону. Стратегически отступить. Поработать с более базовыми навыками. Написание убеждающих текстов. Распространение контента. Структурирование обучающих курсов для последовательных рассылок (autoresponder).

Что еще актуально на сегодня? Видео, в том числе видео-вебинары (не знаю, как это правильно назвать, но вы же понимаете, да? Вот эти “обычные” вебинары с голосом и слайдами, это же издевательство, согласны)? Наверное. Для моей сферы интересов я пока убежден и заинтересован только в одном формате: снимать разъясняющее видео у белой маркерной доски. Но об этом как нибудь отдельно, и значительно позже.

Как бы то ни было. Я попробовал сделать на общедоступных платформах какие-то блоги, для того чтобы сконцентрироваться только на базовых навыках. Если ты задумался о том, как бы улучшить свои способности писать убеждающие тексты для онлайна. Почему бы не попробовать писать тексты про то, как писать тексты?

Отлично, я хотя бы попробовал. Мне то было интересно. Но по правде сказать, я больше писал для себя. И очень мало публиковал на этих тренировочных платформах. Изредка, иногда. Когда вспоминал, что нужно не просто гнать мутный поток сознания для себя, а все-таки хотя бы задумываться о читателе.

Только такой “тренировочный” формат этого не предполагает. Ну или не способствует. По крайней мере, мне было сложно это делать, потому что wordpress, постоянно какие-то лишние телодвижения, для того, чтобы быстро что-то исправить, или обновить. Не знаю, как это связано с недостатком концентрации внимания на образе читателя. Как-то связано.

При этом, ты понимаешь, что если ты регулярно, ежедневно практикуешь навык написания быстрых и сумбурных текстов, забывая публиковать, откладывая редактирование “до лучших времен”, ты на самом деле не практикуешь написание востребованных текстов. Время идет, ты вкладываешь усилия, результат тебя не устраивает. Потому что не устраивает никого.

Теперь новый поворот. Не буду с самого начала ставить никаких рамок. Не хочу себя ограничивать заданной заранее темой. В конце концов, меня ждет недождется мой основной проект. Где единственная возможность развития, это писать уже достаточно убедительный и достаточно интересный контент. Там я готов мириться с совершенно избыточной сложностью и громозкостью wordpress и принятых сейчас практик публикации и присутствия в медиа среде.

Но мне так же совершенно необходима простая и понятная (мне) минималистичная платформа. Максимально поддерживающая стиль работы с текстом как программным кодом. Потому что мне надо публиковать часто и много. Мне нужно экспериментировать. Пробовать и ошибаться. Если я могу сделать это быстро, я не теряю концентрацию внимания и буду продолжать. Привычный редактор, простой текстовой формат markdown, система управления версиями, автоматическая синхронизация, рендеринг сайта по факту изменения.

Чем совершенно не хочу пока заниматься: настройками дизайна, шаблонов, структуры и прочего “презентационного” уровня этого ресурса. Мне пока достаточно знать, что при желании, здесь есть куда основательно зарыться. Именно поэтому, я и буду избегать этой технической стороны вопроса как черт ладана.